Webサイト上で「資料請求」や「問い合わせ」といった、顧客がアクションを起こす場所（ポイント）の成果を最大化させる活動です。

単にフォームを置くだけでなく、その後の体験（すぐに商談予約ができる、すぐに資料が届くなど）をセットで設計することで、同じ流入数でも得られる商談数を倍増させることが可能です。

SEOで集客した貴重なアクセスを無駄なく売上に繋げるための、マーケティングと営業の橋渡しとなる重要な戦略です。